VALORIA
מיתוג למותג טיפוח פרימיום המבוסס על יוקרה שקטה
VALORIA הוא מותג טיפוח ויופי שנבנה סביב רעיון של יוקרה שקטה. המטרה הייתה ליצור מותג שמרגיש איכותי, אלגנטי ובטוח בעצמו כבר מהמבט הראשון. כזה שלא נשען על קישוטים או טרנדים חולפים, אלא על דיוק, חומריות ושפה ויזואלית עקבית. במקום לבנות רק לוגו או אריזה, נבנתה מערכת מותגית שלמה שיכולה לחיות על מוצרים, אריזות, מארזים, דיגיטל וחומרי דפוס, תוך שמירה על תחושת פרימיום בכל נקודת מגע.
התפקיד
אפיון ואסטרטגיית מותג מקצה לקצה, כולל מחקר ומיצוב, פיתוח זהות מותגית, עיצוב לוגו ושפה ויזואלית, עיצוב אריזות פרימיום, בניית מערכת מותג אחידה והכנת כלל החומרים לדפוס.
המטרה
לגרום למוצר להרגיש איכותי יותר
רציתי להבין איך עיצוב יכול להשפיע על תפיסת הערך של מוצר. לא איך לגרום למוצר להיראות יפה יותר, אלא איך לגרום לו להרגיש איכותי יותר. המטרה הייתה לבנות מותג שמייצר תחושת אמון עוד לפני השימוש במוצר, מצדיק ערך גבוה יותר ומבדל את עצמו ממותגי טיפוח גנריים. ההצלחה מבחינתי הייתה ליצור מותג שלא צריך להסביר שהוא פרימיום כי הלקוחה פשוט מרגישה את זה באופן טבעי.
התהליך
מחקר תפיסת ערך
חקרתי מה עושות חברות בתחום פרימיום אחרות, הסתכלתי על המיתוג שלהן ובחנתי איך הלקוחה תופסת מוצר עוד לפני שהיא משתמשת בו. אילו אלמנטים גורמים למוצר להרגיש פרימיום ומה מייצר את הפער בין מוצר רגיל למוצר שהיא מוכנה לשלם עליו יותר.
בניית זהות המותג
מתוך התובנות נבנתה זהות מותגית שלמה: שפה ויזואלית, טיפוגרפיה, חומריות וצבעוניות שמתחברים יחד למערכת אחת שמרגישה עקבית בכל נקודת מגע.
מערכת לוגו ואייקון
זהות שנולדת מתוך השם
הלוגו נבנה מתוך אותיות השם VALORIA עצמן. במקום להשתמש בסמל חיצוני, יצרתי סימן שמבוסס על האותיות V, O ו-A, כדי ליצור זהות ייחודית שנולדת מתוך המותג. בנוסף פותח אייקון משלים שמאפשר למערכת לעבוד גם במקומות קטנים כמו אריזות, פקקים, חותמות ודיגיטל.
- Icon Only - לאריזות, פקקים וחותמות
- Monogram - לדיגיטל וחומרי דפוס
מערכת הצבעים
השפה הוויזואלית נבנתה סביב שילוב של שחור, זהב, כסף וטיפוגרפיה קלאסית.
בחרתי להשתמש בגרדיאנט זהב המדמה חומר מתכתי, לצד פויל בדפוס, כדי להפוך את תחושת היוקרה ממשהו שרואים למשהו שגם מרגישים.
האתגר
שחור וזהב. הבחירה הכי נכונה, אבל הכי מסוכנת
האתגר המרכזי היה ליצור מותג פרימיום בלי ליפול לקלישאות של עולם הפרימיום. שחור וזהב הם בחירה טבעית בעולם היוקרה, אבל הם גם אחד השילובים הכי צפויים שיש. היה חשוב לי ליצור תחושת יוקרה שנובעת מדיוק, היררכיה וחומריות, ולא מעומס או אפקטים מיותרים. בכל שלב בתהליך שאלתי את עצמי שאלה אחת: האם האלמנט הזה מוסיף ערך אמיתי למותג, או שהוא רק מנסה להרשים.
הרחבת המותג · סדרת הלילה
Black Velvet Night
כדי לבנות עולם מותגי רחב יותר, פותחו שתי סדרות שונות. הסדרה הקלאסית, שמייצגת אלגנטיות יומיומית ונקייה. וסדרת הלילה, שמביאה פרשנות עמוקה, חושנית ודרמטית יותר של אותו המותג.
שפה אחת, שתי חוויות. אריזות שחורות, אותה מערכת, חומריות עמוקה יותר ודיוק טיפוגרפי שמכבד את הזהות הראשית של המותג.
הסדרה הלילית · ההחלטות העיצוביות
"יוקרה אמיתית לא מנסה להרשים."
בסדרת הלילה בחרנו להבדיל את האריזה מהקולקציה הרגילה דרך שפה ויזואלית ייחודית. פסים זהובים וכסופים על גבי האריזה הכהה יוצרים תחושה של יוקרה ועומק.
הפקק נצבע בשחור במקום הזהוב המוכר, והבחירה הזו אינה מקרית. היוקרה האמיתית מגיעה מהשקט, לא מהרעש. פקק שחור, שקט, כהה, שאינו מנסה למשוך תשומת לב, הוא זה שמסמן ביטחון עצמי עיצובי.
כל פרט נבחר כדי לספר סיפור. מוצר שמכיר את ערכו ואינו צריך לצעוק אותו.
ההחלטות
כל אלמנט, או שהוא משרת, או שהוא יוצא
צמצום במקום עומס
בחרתי להסיר כל אלמנט שלא שירת מטרה ברורה. המטרה הייתה ליצור תחושת ביטחון ושקט, לא עומס ויזואלי.
לוגו מתוך שם המותג
הלוגו נבנה מתוך אותיות השם כדי ליצור זהות מקורית ומזוהה, ולא סמל גנרי שאפשר למצוא בכל מותג טיפוח.
שחור כבסיס למערכת
השחור נבחר כדי לייצר עומק, קונטרסט ותחושת יציבות. הוא מאפשר לשאר האלמנטים לקבל מקום ולהרגיש יוקרתיים יותר.
חומריות לפני אפקטים
שילוב פויל זהב וכסף נבחר כדי ליצור חוויית פרימיום אמיתית גם בעולם הפיזי, ולא רק על המסך.
שתי סדרות, שפה אחת
במקום ליצור מותגים שונים, נבנו שתי חוויות שונות תחת אותה מערכת. כך המותג יכול להתרחב מבלי לאבד את הזהות שלו.
מה הפרויקט הוכיח
עיצוב ככלי לתפיסת ערך
הפרויקט הוכיח שיוקרה לא נוצרת מעוד שכבה של זהב, עוד קישוט או עוד אפקט. היא נוצרת דרך דיוק, דרך צמצום, דרך חומריות ודרך מערכת מותגית שיודעת בדיוק מי היא.
דיוק
כל אלמנט נבחר בכוונה. אין "נוסיף עוד קישוט ונראה".
צמצום
מה שמוסר מהעיצוב לרוב חשוב ממה שמתווסף אליו.
חומריות
יוקרה שמרגישים בידיים שווה יותר מיוקרה שרואים על מסך.
מערכתיות
מותג חזק הוא לא לוגו. הוא שפה שיודעת לחיות בכל מקום.
התוצאה הסופית
VALORIA · מערכת מותגית מלאה
VALORIA הפך ממחקר עיצובי למערכת מותגית מלאה. המותג כולל לוגו, אייקון, מערכת טיפוגרפית, אריזות, חומרי דפוס, שפת מוצרים ושתי סדרות שונות שפועלות תחת אותה זהות. כל החלטה בפרויקט נועדה לשרת רעיון אחד: לגרום למוצר להרגיש איכותי יותר עוד לפני השימוש בו.
המוצר שלכם יכול
להיראות כמו מותג
עוד השבוע!
תשאירו פרטים ואחזור אליכם תוך יום עסקים :)